L’idée derrière GIN-GIN c’est avant tout un retour à l’essentiel, au chose simple. À la liberté et au choix de ne plus consommer d’alcool dans une société qui pousse à la consommation. La stratégie créative de Gin-Gin by Levi’s s’axe donc autour des notions suivantes : l’authenticité, l’inclusivité, et la liberté. L’intention est de sublimer ces valeurs en jouant sur différentes textures.

Tout d’abord celle du jean, pour faire écho au cœur de métier de Levi’s, mais aussi le verre pour les bouteilles de gin. L’identité visuelle transforme ces matériaux bruts au travers d’éléments graphiques et iconographiques à l’esthétisme authentique. La direction artistique reprend aussi les éléments graphique incontournable de Levi’s comme notamment le logo originel de la marque pour créer un lien entre les deux entités.